Ivo Rull | Kampaaniategijad said ise kõige rohkem kõrvetada
Ivo Rull, kommunikatsiooniekspert (parteitu), 9. jaanuar 2019
Turunduskommunikatsiooni esimeses faasis tuleb sageli oma ettevõtte või organisatsiooni sõnum muuta laia avalikkuse teemaks. Selleks kulub väga palju raha makstud reklaamidele. Teine võimalus on oma sõnum pakendada võimalikult tavapäratult, sageli ka šokeerivalt. See viimane on taas juhtunud Eesti 200 rahvusi polariseeriva plakati puhul.
Laiapõhjalise tähelepanu saavutamine mingi šokeeriva aktsiooniga pole kaasaegses meediaruumis iseenesest kuigi keeruline. Hoopis olulisem küsimus on, kas ja kuidas õnnestub saavutatud tähelepanu hiljem oma sõnumi levitamise või muu mainekujunduse huvides ära kasutada? Või järgneb hoopis ühiskondlik hukkamõist?