KAHAFLATSIOON: kogused vähenevad, kuid hind jääb samaks

Kas pole tüütu, kui 250grammine kohupiimapakk kahaneb 200 grammini, kuid koogiretsept on välja timmitud nii, et ideaalseks teeb selle 250 grammi kohupiima? Mõnikord ei märkagi, et pakis on vähem toodet, sest kujundus, hind ja kõik muu on sama – asendunud on vaid üks number.

Majandusteadlased kutsuvad seda nähtust inglise keeles shrinkflation'iks, mis tuleb sõnades shrink (kahanema) ja inflation (inflatsioon). Eesti keeles võiks nimetus olla seega kahaflatsioon. Terminit kasutasid esimesena majandusteadlased Pippa Malmgren ja Brian Domitrovic.

Alati ei pea aga toote pakend kahanema – mõnikord muutub toode ise viletsamaks, sest kallimad koostisosad asendatakse soodsamatega. Näiteks hiljuti avastas siinkirjutaja poes Merevaigust premium-versiooni. Loomulikult ei andnud hing rahu ja tuli testida, kuidas see maitseb. Maitse tuletas meelde vana head lapsepõlve Merevaiku – tummist ja juustust. Ja tõesti – premium-versiooni koostises on vähemalt 38% juustu, kuid tavalise Merevaigu juustusisalduse protsenti pakendil välja toodud ei ole. Kas tõesti on vahepeal klassikalist Merevaigu retsepti kohendatud?